本年抖音618发卖显露如故坚持高位水准，抖音连接从全域趣味电商发力，协同实质场景与货架场景，助力商家生意延长。

　　从消费者岁数分散来看，具备极大上风。但值得闭心的是，50+银发族群同比客岁增幅最大，正在抖音受到闭心。从细分品类理会，年青群体更偏幸玩乐、颜值行消费品类。而银发族群更爱正在抖音消费适用类产物。

　　纸品/湿巾、洗发护发、衣服洁净剂/照顾剂仍是个护家清消费者最爱“囤”的三大品类。从增幅来看，足部照顾、中晚年照顾用品等细分赛道起先振兴，发卖额较客岁同期分手延长483%和248%；另外，身体精油芳疗的客单价也有彰彰提拔，流露出该赛道正迎来消费升级趋向。

　　比拟客岁618时期，各个品类自播号发卖占比的转移可能看到，大局部品类自播占比皆有彰彰提拔，且自播号数目增幅可观。极端是3C数码家电类目，自播发卖额增幅高达296%，占比提拔了11%。

　　从具体大促发卖热度数据来看，同比客岁抖音电商具体销量上涨66%。此次大促，抖音电商从5月25日开启预售期预热，助力5月31日正式期起先时发卖热度同比冲破123%。正在618 bigday当日，各大商家正在平台流量扶助下交出惬心答卷，完毕生意发生。

　　本届618好物节品类市集份额中，衣饰内衣、家居用品与美妆分手攻克了品类发卖额TOP3。同时，医疗强健、二手闲置等品类增幅高达100%以上，各个细分类目正正在开释消费潜力。

　　品牌自播正在大促的脚色越来越受到品牌方闭心。从各样型账号显露来看，品牌自播与潜力主播的带货同比显露增幅最为明显，远超其他类型达人。但头、肩部达人正在大促期的团结如故能为品牌带来发生势能。异日品牌的发卖计谋应更闭心自播+达播协同繁荣。

　　占比皆有彰彰提拔，且自播号数目增幅可观。极端是3C数码家电类目，自播发卖额增幅高达296%，占比提拔了11%。

　　从性别分散来看，抖音目前的大促首要消费人群仍然女性用户，但男性占比正正在提拔博鱼·体育中国入口。正在各样二级细分品类中咱们展现，二奢用品本年正在男性用户发卖功劳上延长异常彰彰，而女性用户也渐渐正在汽车、耕具等古板男性主导品类中攻克一席之地。

　　2023年618大促时期，种草与带货视频的发卖与互动显露已成为不成忽视的营销气力。从品类来看，美妆、3C数码家电为种草视频高频发生的实质。正在高显露带货视频话题实质中可能展现，除了618核心词，衣饰穿搭与护肤闭连实质攻克了高发卖热度与互动热度的前线。

　　2023年618大促的品牌竞赛更加激烈，不但入场品牌数上涨彰彰，百强品牌更替率更是高达43%。从邦别分散来看，邦货色牌正在抖音的显露更加亮眼，从客岁的32席延长到46席，已亲切折半。不少新入场的品牌短期内正在抖音得回发卖发生。

　　同时，借势平台的大促满减优惠，手机、美容仪、冰箱等高客单价产物成为热卖单品，头部品牌的均匀客单价越过1200元，较客岁同比延长1.5%。

　　大促不断都是3C数码家电赛道的发卖旺季，从本年618的热卖品类来看，智老手机、空调、电子教化产物成为发卖额TOP3，加倍是「学而思」「小猿」等K12教化品牌正在本年大幅转型电子教化，推出学平生板、学练机等产物，告捷逮捕家长痛点，电子教化品类发卖额同比客岁618延长

　　正在美妆细分类目中，面部护肤发卖额占比越过6成002cc全讯开户送白菜，仍占绝对上风，但从发卖增幅来看，彩妆体验装、男士香水/香膏、男士彩妆位居前三。男士彩妆/香水的均匀客单价分手较客岁提拔123%/32%，彩妆品牌则将小规格的体验装联合“回购券”“入会换购”等玩法，为品牌拉新促活。

　　正在直播带货界限，抖音直播间大促显露同比客岁呈现了更众强实力量。大单场发卖过切切的带货直播数目已有450+场，远超客岁的带货显露。同时凭据二级细分品类数据理会，保健理疗等品类偏向品牌自播，而教化培训、装修打算等更众靠达播带货出单。

　　2023年抖音618大促自5月25日开启预售，历时25天后完满终了！动作上半年最首要的电商大促节日，各大品牌商家、达人正在抖音通过直播带货澳门永利集团、众个品牌正在大促完毕生意延长。

　　从新部品牌分散矩阵来看，3C品牌「苹果」稳居第一，而极萌、小度等邦产物牌则深耕各自笔直市集，抢占用户认知，正在618时期迎来高速延长。